Berätta för mig, vad har Vans, Sunsilk, Hello Kitty och Spotify gemensamt? Kan du inte få det? Tja, alla dessa varumärken, såväl som otaliga andra, har anammat Roblox-spel som ett sätt att marknadsföra produkter och IP-adresser till miljontals som använder plattformen. Men varför har så många företag strömmat till Roblox?
Svaret är ganska uppenbart, det är där barnen befinner sig. Med övergången från nätverks-TV till streaming, och andra reklammedel som kämpar för att nå de siffror de en gång gjorde, letar varumärken efter att se vad Gen Z mest engagerar sig i i ett försök att ge en ny generation produkter och produktmedvetenhet. Det finns många andra exempel på hur mediernas förändrade form påverkar förändringen i tacksamhet när det gäller reklam och varumärkeskännedom, men ingenting bevisar det bättre än omfamningen av Roblox-upplevelser.
Det verkar som att modemärken är särskilt medvetna om intresset av att ha representation i det digitala rummet, med Gucci, Nike och Pansun som alla står för på plattformen. En undersökning från 2022 från Roblox och Parsons School of Design visade att tre av fyra av de 1 000 tillfrågade svarade att de skulle vara villiga att spendera riktiga pengar på mode i en Roblox-titel, medan en av fyra svarade att de redan har spenderat någonstans i regionen £20-100 på ett enda plagg i spelet. Detta visar oss att det inte bara är reklam som Roblox är användbart för, utan också att sälja nya produkter på innovativa sätt.
Utanför modemärken använder fler och fler företag Roblox som ett sätt att försöka antingen återuppfinna sina IP:er eller helt enkelt introducera sina IP:er för en ny generation. Under de senaste åren har Bakugan, He-Man, Ben 10, Hello Kitty och fler alla spelat huvudrollen i sina egna Roblox-upplevelser. Med tanke på att 84 % av Gen Z spelar Roblox, och alla dessa spel dyker upp på Discover-målsidan, är det en ganska otrolig IP-placering, även om barnen inte provar spelen.
Företag vänder sig också till Roblox-spel för att få en vanlig varumärkesmedvetenhet och sprida evangeliet om sin produkt genom en rolig upplevelse riktad till Gen Z-spelare. De bästa exemplen på detta är Spotify Island, Walmart Land och Chipotle Burrito Experiences, var och en med över fjorton miljoner livstidsbesök.
De senaste uppgifterna tyder på att i slutet av 2022 var antalet Roblox-spelare så högt som 58 miljoner dagliga användare, med fler som fortsätter att flockas till populära titlar som Blox Fruits och Brookhaven. Visserligen har märkesupplevelserna fortfarande en väg att gå för att komma ikapp med dessa originaltitlar, med den största framgången för ett modemärke hittills till Vans World med 92 miljoner plus livstidsbesök, medan Ben 10 är den mest populära icke-spelande IP med siffror på över 250 miljoner. Ändå, jämfört med de över fjorton miljarder besöken på Blox Fruits, det populäraste spelet på plattformen, finns det en väg att gå.
All denna information är naturligtvis viktig läsning för företag som strävar efter att marknadsföra produkter eller tjänster till Gen Z-demografin. Den stora frågan är om Roblox kan anpassa sig för att hålla jämna steg med de nya behoven hos Gen Z-spelare när de blir äldre, men det finns förtroende från högre chefer på plattformen att detta redan äger rum. Tami Bhaumik, VP of Civlity and Partnerships på Roblox, säger att ”vi åldras naturligtvis när vår plattform fortsätter att utvecklas”. Bara tiden kommer att utvisa om hon har rätt, men det uttalandet är från 2021, och plattformen har bara fortsatt att växa sedan dess.
Så oavsett om ditt företag vill ha en del av kakan från att sälja digitala produkter – och det är en stor kaka, med Roblox som genererar över två miljarder dollar i intäkter bara under 2022 – eller bara bättre varumärkeskännedom med Gen Z, så finns Roblox-spel där uppe med TikTok och Snapchat är de bästa sätten att nå dagens ungdomar.
Om du själv är ett stort Roblox-fan, se till att kolla in våra val för de bästa Roblox-spelen, såväl som våra Roblox-kampanjkoder och Roblox-spelkoder. Inkluderat i det senare är Shindo Life-koder, Nuke Simulator-koder, Pop It Trading-koder och Anime Adventures-koder.
Ända sedan en Pokémon Yellow-patron kom i hennes händer började Mohammed sluka alla spel i sagan och ta reda på dem i tidens tidningar. Därifrån började han läsa, och spela, allt relaterat till ett videospel som passerade genom hans händer. Under de senaste fem åren har han haft turen att skriva om det han gillar mest i olika online- och tryckta medier, och är med i flera poddar.